Мода

Пошли за пивом!

Adidas и Puma объявили перемирие.

Вообще истории этих компаний – отличный сюжет для драмы в духе Шекспира – только сдобренной немецким пивом. Основанные в середине XX века двумя братьями – Адольфом и Рудольфом Дасслерами соотвественно, Adidas и Puma до сих пор базируются в маленьком немецком городке Герцогенаурах. И между ними до недавнего времени шла война не на жизнь, а на смерть – о пиве и думать никто не смел! Началось все в 40-х годах прошлого столетия, когда Ади и Руди не поделили наследство. К 70-м они оба умерли, но вражда осталась главным элементом в корпоративной культуре как Adidas, так и Puma. Сотрудникам до сих пор запрещается носить одежду конкурентов, близко общаться – они даже пьют разное пиво и болеют за разные футбольные команды. И вот, на один день решено было «прекратить огонь». Впервые за десятки лет топ-менеджеры пожали друг дуруг руки, сотрудники сыграли товарищеский футбольный матч – и естественно, выпили пива (ну, как же в Германии – и без пива?). Эксперты считают акцию отличным PR-ходом. Ведь рынок, как простодушный ребенок, уже отреагировал – акции обеих фирм немедленно подорожали. Возможно, не за горами объединение против главного зла – американцев из Nike. Пока что любители пива по обе стороны баррикад существенно проигрывают заокеанскому конкуренту – если брать в расчет такие показатели как капитализация компании: у Nike почти 30 миллиардов долларов, а у Adidas и Puma – соответственно, 7 и 3,5 миллиарда. В общем, как говорят немцы, «Prosit!»