Мода

Трендсеттер: Светлана Родина

CEO онлайн-магазина модной одежды Young and Beautiful Светлана Родина в объективе фотографа TrendSpace.Ru.

Байер, стилист, а в прошлом любимая модель Roberto Cavalli и управляющий директор Manolo Blahnik Светлана Родина рассказала, как прошла путь от эксперта по закупкам до учредителя собственного онлайн-магазина стильной одежды.

 

Расскажите про проект Young and Beautiful. Как все начиналось?

Проект был рожден в муках. Мне всегда хотелось открыть что-то свое, связанное с модой. Сначала чувствовала, что не готова. А потом все сложилось, словно паззл. За это я благодарна всем своим предыдущим работодателям. До запуска Young and Beautiful я занималась закупками, а потом была назначена директором Manolo Blahnik в России. Там и научилась логистике. Позже открывала корнеры в магазинах. Следующий шаг – отдельный бизнес. Я не знала, как зарегистрировать компанию. Но мне помогли фешн-маркетологи, экономисты и юристы. 

 

Трендсеттер: Светлана Родина

Сережка Delfina Delettrez

 

С какими трудностями пришлось столкнуться?

С анализом рынка. Изначально было не совсем понятно, каких объемов продаж стоит ожидать: ведь фокус – не только на Москву, но и на регионы. Что-то разлеталось за секунду, а что-то, наоборот, еле продавалось. В России онлайн-трейдинг не так хорошо развит, как в Америке. Если в Москве люди доверчивые, то в регионах делают заказ с опаской: звонят, чтобы узнать, подлинная ли вещь. Раньше наш склад находился в пригороде. Но я решила открыть шоу-рум на Кузнецком мосту, так как многие клиенты хотят примерить вещь. Это близко и удобно.

Как выбрать вещь, которая будет продаваться?

Интуиция байера. Это чувствуется на кончиках пальцев: 18-летний стаж работы в фешн-индустрии дает о себе знать. Всегда сложно предсказать, что будет продаваться, а что нет. Даже если вы будете следить за тенденциями, просматривая профильные сайты и посещая показы перед закупочными сессиями, рассчитывать придется только на собственные ощущения.

Как вы думаете, чем отличается стиль московских девушек от стиля европейских?

В Москве лучше продаются вещи, которые носят известные личности. Наши соотечественники любят подражать. Но в отличие от девушек из регионов, москвички менее скованны. Очень часто клиентки приходят в шоу-рум и просят одеть их так, как мне нравится. Единицы следуют собственной интуиции. В Европе иначе: легче продать что-то новое, креативное, необычное. 

 

Трендсеттер: Светлана Родина

Белые брюки Elizabeth&James, кофта с пальмами #21, сумка с бахромой Ralph Lauren, соломенная шляпа куплена в Испании

 

Какие советы вы могли бы дать владельцам вновь открывшихся проектов?

Мода есть мода и в ней очень важна персонализация, когда клиент доверяет тебе и твоему стилю. Не пропускайте светские мероприятия. Я, например, хожу на них, когда приглашают друзья. Не так часто, как надо -  предпочитаю, по большей степени, оставаться в тени и больше работать, чтобы все шло своим чередом. Бизнес молодой и требует моего присутствия в офисе и шоу-руме.  

Какая вещь продавалась лучше на протяжении всего периода существования Young and Beautiful?

Diana Broussard. Она до сих пор хорошо продается. А еще сейчас популярны сумки Nasha Mekraksavanich. Это дизайнер из Гонконга. Я первая привезла марку в Россию и стала продавать. Сюрприз грядущей осени – коллаборация моего магазина и Nasha Mekrasavanich.

 

Трендсеттер: Светлана Родина

 

В прошлом вы – модель. Помогает ли модельный опыт сейчас?

По образованию я юрист, кстати. Окончив университет, я уехала в Милан по приглашению агентства Elite. Там кардинально изменила имидж. На московской неделе моды меня заметил Кавалли: подарил свои вещи и увез работать во Флоренцию. Я жила у него в доме больше месяца и одна из его коллекций шилась полностью на меня. Конечно, это уникальный опыт!

 

Трендсеттер: Светлана Родина

Белое платье MSGM, сандали Birkenstock

 

Почему вы решили завершить столь успешную карьеру?

Любовь. Меня разрывали на части. Своего будущего мужа я встретила, когда  должна была лететь работать в Нью-Йорк, но волей случая осталась в Москве, о чем вовсе не жалею – я фаталист. Сейчас в моей жизни все идет своим чередом. Кстати, не так давно моя дочка Полина, которой уже 12, снялась у Алексея Киселева для нашей первой рекламной кампании. 

 

Трендсеттер: Светлана Родина

 

Есть ли у вас в гардеробе какие-то вещи, с которыми вы никак не можете расстаться?

Кожаная куртка Gucci, которую подарил мне муж 10 лет назад, и вечернее платье Tom Ford.

Ваши последние покупки?

Пижамы Izba, безумно их люблю. Ношу с кроссовками New Balance или ортопедическими тапками.

Сколько у вас пар кроссовок? Вас часто можно увидеть именно в них.

Я фанатка кроссовок! Для меня мучение ходить каждый день на каблуках. New Balance у меня пар 10. Converse пар 5.

Чей стиль из it girls вам импонирует?

Лена Перминова. Мечтаю с ней познакомиться. Она стильная, харизматичная и красивая. Мой безусловный фаворит. Из зарубежных – Сиенна Миллер и Леандра Медин (блог Man Repeller).

 

Трендсеттер: Светлана Родина

 

Трендсеттер: Светлана Родина

Трендсеттер: Светлана Родина

Сумка Simone Rocha

 

Трендсеттер: Светлана Родина

Белый кружевной топ Alice&Olivia, брюки Elizabeth&James, кофта с пальмами #21, сумка с бахромой Ralph Lauren, соломенная шляпа куплена в Испании

 

Трендсеттер: Светлана Родина

Трендсеттер: Светлана Родина

Трендсеттер: Светлана Родина

Трендсеттер: Светлана Родина

Пижама с шортами Izba, сумка Givenchy 

Трендсеттер: Светлана Родина

Серьги с жемчугом Crystalline Jewellery

 

Трендсеттер: Светлана Родина

Трендсеттер: Светлана Родина

Сумка Givenchy, очки Matthew Williamson for Linda Farrow

Трендсеттер: Светлана Родина

Сандалии Birkenstock

 


Теги: TrendSetter