Трендсеттер: Светлана Родина
Мода

Трендсеттер: Светлана Родина

CEO онлайн-магазина модной одежды Young and Beautiful Светлана Родина в объективе фотографа TrendSpace.Ru.

Байер, стилист, а в прошлом любимая модель Roberto Cavalli и управляющий директор Manolo Blahnik Светлана Родина рассказала, как прошла путь от эксперта по закупкам до учредителя собственного онлайн-магазина стильной одежды.

 

Расскажите про проект Young and Beautiful. Как все начиналось?

Проект был рожден в муках. Мне всегда хотелось открыть что-то свое, связанное с модой. Сначала чувствовала, что не готова. А потом все сложилось, словно паззл. За это я благодарна всем своим предыдущим работодателям. До запуска Young and Beautiful я занималась закупками, а потом была назначена директором Manolo Blahnik в России. Там и научилась логистике. Позже открывала корнеры в магазинах. Следующий шаг – отдельный бизнес. Я не знала, как зарегистрировать компанию. Но мне помогли фешн-маркетологи, экономисты и юристы. 

 

Сережка Delfina Delettrez

 

С какими трудностями пришлось столкнуться?

С анализом рынка. Изначально было не совсем понятно, каких объемов продаж стоит ожидать: ведь фокус – не только на Москву, но и на регионы. Что-то разлеталось за секунду, а что-то, наоборот, еле продавалось. В России онлайн-трейдинг не так хорошо развит, как в Америке. Если в Москве люди доверчивые, то в регионах делают заказ с опаской: звонят, чтобы узнать, подлинная ли вещь. Раньше наш склад находился в пригороде. Но я решила открыть шоу-рум на Кузнецком мосту, так как многие клиенты хотят примерить вещь. Это близко и удобно.

Как выбрать вещь, которая будет продаваться?

Интуиция байера. Это чувствуется на кончиках пальцев: 18-летний стаж работы в фешн-индустрии дает о себе знать. Всегда сложно предсказать, что будет продаваться, а что нет. Даже если вы будете следить за тенденциями, просматривая профильные сайты и посещая показы перед закупочными сессиями, рассчитывать придется только на собственные ощущения.

Как вы думаете, чем отличается стиль московских девушек от стиля европейских?

В Москве лучше продаются вещи, которые носят известные личности. Наши соотечественники любят подражать. Но в отличие от девушек из регионов, москвички менее скованны. Очень часто клиентки приходят в шоу-рум и просят одеть их так, как мне нравится. Единицы следуют собственной интуиции. В Европе иначе: легче продать что-то новое, креативное, необычное. 

 

Белые брюки Elizabeth&James, кофта с пальмами #21, сумка с бахромой Ralph Lauren, соломенная шляпа куплена в Испании

 

Какие советы вы могли бы дать владельцам вновь открывшихся проектов?

Мода есть мода и в ней очень важна персонализация, когда клиент доверяет тебе и твоему стилю. Не пропускайте светские мероприятия. Я, например, хожу на них, когда приглашают друзья. Не так часто, как надо -  предпочитаю, по большей степени, оставаться в тени и больше работать, чтобы все шло своим чередом. Бизнес молодой и требует моего присутствия в офисе и шоу-руме.  

Какая вещь продавалась лучше на протяжении всего периода существования Young and Beautiful?

Diana Broussard. Она до сих пор хорошо продается. А еще сейчас популярны сумки Nasha Mekraksavanich. Это дизайнер из Гонконга. Я первая привезла марку в Россию и стала продавать. Сюрприз грядущей осени – коллаборация моего магазина и Nasha Mekrasavanich.

 

 

В прошлом вы – модель. Помогает ли модельный опыт сейчас?

По образованию я юрист, кстати. Окончив университет, я уехала в Милан по приглашению агентства Elite. Там кардинально изменила имидж. На московской неделе моды меня заметил Кавалли: подарил свои вещи и увез работать во Флоренцию. Я жила у него в доме больше месяца и одна из его коллекций шилась полностью на меня. Конечно, это уникальный опыт!

 

Белое платье MSGM, сандали Birkenstock

 

Почему вы решили завершить столь успешную карьеру?

Любовь. Меня разрывали на части. Своего будущего мужа я встретила, когда  должна была лететь работать в Нью-Йорк, но волей случая осталась в Москве, о чем вовсе не жалею – я фаталист. Сейчас в моей жизни все идет своим чередом. Кстати, не так давно моя дочка Полина, которой уже 12, снялась у Алексея Киселева для нашей первой рекламной кампании. 

 

 

Есть ли у вас в гардеробе какие-то вещи, с которыми вы никак не можете расстаться?

Кожаная куртка Gucci, которую подарил мне муж 10 лет назад, и вечернее платье Tom Ford.

Ваши последние покупки?

Пижамы Izba, безумно их люблю. Ношу с кроссовками New Balance или ортопедическими тапками.

Сколько у вас пар кроссовок? Вас часто можно увидеть именно в них.

Я фанатка кроссовок! Для меня мучение ходить каждый день на каблуках. New Balance у меня пар 10. Converse пар 5.

Чей стиль из it girls вам импонирует?

Лена Перминова. Мечтаю с ней познакомиться. Она стильная, харизматичная и красивая. Мой безусловный фаворит. Из зарубежных – Сиенна Миллер и Леандра Медин (блог Man Repeller).

 

 

Сумка Simone Rocha

 

Белый кружевной топ Alice&Olivia, брюки Elizabeth&James, кофта с пальмами #21, сумка с бахромой Ralph Lauren, соломенная шляпа куплена в Испании

 

Пижама с шортами Izba, сумка Givenchy 

Серьги с жемчугом Crystalline Jewellery

 

Сумка Givenchy, очки Matthew Williamson for Linda Farrow

Сандалии Birkenstock

 


Теги: TrendSetter