Трендсеттер: Наталья Догадина
Мода

Трендсеттер: Наталья Догадина

Владелица магазина Rehabshop Наталья Догадина в объективе фотографа TrendSpace.ru.

По каким критериям осуществляете отбор вещей в Rehabshop? В ассортимент попадает только то, что вы бы сами надели?

Первый критерий - это, конечно, нравится-не нравится, уже было или что-то новое. Затем включаются абсолютно коммерческие критерии: думаю, кто это сможет носить и куда в этом пойдёт. И самый решающий критерий - соотношение цена/качество. Rehab - это, прежде всего, магазин, где люди покупают красивую одежду и носят ее каждый день: у нас почти не встретишь платья для особенного выхода, так называемого black tai. Я не буду заказывать явные хиты и тренды, предпочту что-то более адаптированное к повседневной жизни. Все вещи можно надеть утром на деловую встречу и комфортно себя чувствовать вечером на ужине. Я не выбираю вещи по принципу, что я бы носила сама. В момент отбора я вообще о себе не думаю, но на себя часто примеряю, чтобы понять размер и как вещь будет сидеть на нормальной девушке, а не 90*60*90. 

Случалось ли так, что полюбившаяся вам вещь/марка в Rehabshop не приживалась?
 
Конечно, периодически так происходит: иногда просто сам бренд становится неактуальным, а бывает и так, что прекрасный, красивый во всех отношениях бренд, но слишком элегантный или цена слишком высокая, что для Rehab не годится.

Догадина.jpg
Свитер Knittedkiss for Rehabshop, брюки 3.1 Philip Lim, балетки Tabitha Simmons
IMG_0752.jpg
Свитер Knittedkiss for Rehabshop, брюки 3.1 Philip Lim
 
IMG_0720.jpg
Свитер Knittedkiss for Rehabshop, брюки 3.1 Philip Lim, балетки Tabitha Simmons
IMG_0775.jpg
Свитер Knittedkiss for Rehabshop, брюки 3.1 Philip Lim, балетки Tabitha Simmons, очки N°20

Расскажите о собственной марке Rehabshop? Как решились на ее создание? Какова ее философия?
 
Я бы не назвала её маркой - это скорее позиции, в которых я вижу потребность для магазина. Первый опыт случился, когда нам просто не хватало базовых топов в ассортименте, и я подумала, какой бы я хотела для своего гардероба: так появились топы-майки из двухстороннего шелка правильной длины и c красивыми вырезами, к которым я уже добавила топы из бархата. В следующем сезоне объявился явный тренд на бархат, а в продаже оказались качественные ткани, и я подумала, что неплохо бы сделать простое чёрное платье из бархата. Так появились бархатные платья разных цветов, которые прекрасны вечером и вполне уместны днём, если надеть с пуловером - абсолютно в духе нашей философии.

Какой стиль вам лично ближе всего? 
 
Любой стиль может стать близким - мне сложно находиться в границах определенного стиля. Вот две недели назад я постриглась, и теперь часть моего гардероба мне просто не подходит. Очень люблю мужские формы, костюмы, брюки мужского кроя, рубашки, объемные пиджаки, но с короткими волосами рискуешь выглядишь чересчур мужественно, поэтому смотрю в сторону платьев и воланов. 
 
А какой категорически не воспринимаете? Есть модные табу?
 
Табу нет. Когда через тебя проходит серьёзный объём сезонов, трендов, модных людей, ты видишь, как иногда невозможное становится возможным, а из табу в прошлом рождается тренд в настоящем.

Как насчет демократичных марок? Есть любимые? 
 
Прекрасно! Rehab наполовину состоит из них - это, я бы сказала, наша бизнес модель. Из тех, что несмотря на годы сотрудничества продолжают вдохновлять, - Golden Goose, 6397, Sea NY, 3.1 Phillip Lim.

IMG_0811.jpg
Топ, юбка и сумка Golden Goose Deluxe Brand
IMG_0850.jpg
Топ, юбка и сумка Golden Goose Deluxe Brand, ботильоны Proenza Schouler

IMG_0923.jpg
Топ, юбка и сумка Golden Goose Deluxe Brand, ботильоны Proenza Schouler
IMG_0943.jpg
Топ, юбка и сумка Golden Goose Deluxe Brand, ботильоны Proenza Schouler

А как относитесь к винтажу? Есть секретные места?

Положительно! Те вещи, которые доходят до нас, действительно нетривиальны: и крой, и качество у винтажа выглядят очень самодостаточно. Моё секретное место с удовольствием раскрою: это проект Ольги Самодумовой Peremotka. У Оли отменный вкус, поэтому там можно найти настоящие шедевры. 
 
А как – к модному нынче ugly шику и рефлексии на тему советских 90-х?
 
Нормально. Понимаю, какой романтикой это кажется 20-летним, да и сама с удовольствием надену объемный пиджак и брюки с высокой талией. Но все в меру: я предпочитаю, когда люди перерабатывают тенденции на свой лад. У нас же с этих самых советских времён практически отсутствует индивидуальность, а в генетической памяти заложено все делать вместе, а из двух очередей выбирать ту, что длиннее. Вот сейчас мы все носим костюмы с тремя полосками или кеды с платьями и тд. Мало времени прошло, чтобы появились настоящие эстеты - они есть, но пока их мало. И все мы их знаем.

IMG_1016.jpg
Блузка Chalayan, свитшот Water, юбка Golden Goose Deluxe Brand, туфли Prada
Догадина_1036.jpg
Блузка Chalayan, свитшот Water, юбка Golden Goose Deluxe Brand
IMG_1048.jpg
Блузка Chalayan, свитшот Water, юбка и колье Golden Goose Deluxe Brand, кольца Tiffany & Co. и Cartier
IMG_1066.jpg
Юбка Golden Goose Deluxe Brand, туфли Prada

За что не жалко отдать кругленькую сумму, а на чем можно сэкономить?
 
Сложно сказать. Если любимая одежда - джинсы, то не жаль купить и самые лучшие - и так можно про каждую категорию сказать. Но вот явные тренды, на мой взгляд, всегда можно найти в массмаркете - это ведь на пару-тройку сезонов. А вот на обуви я бы не экономила: должно быть, в первую очередь, удобно.
 
Есть ли в вашем гардеробе вещь, с которой сложилась какая-то запоминающаяся история?
   
Ну я так не привязываюсь к вещам. 

А есть ли особенно ценная – из тех, что можно завещать детям?

Завещаю все, что доживёт.

IMG_1170.jpg
Блузка и сумка Golden Goose Deluxe Brand, юбка Rochas, очки N°21

IMG_1134.jpg
Блузка и сумка Golden Goose Deluxe Brand, юбка и туфли Rochas, очки N°21
IMG_1113.jpg
Cумка Golden Goose Deluxe Brand, юбка и туфли Rochas

Три модных правила от Натальи Догадиной?
 
1. Не относиться серьёзно к моде
2. Носить то, в чем чувствуешь себя прекрасно
3. Пробовать 

Где вас можно встретить в Москве, кроме Rehabshop?
 
Перекресток Большого и Малого Козихинского, едущей на велосипеде или мопеде, на детской площадке в районе Патриарших прудов, за кофе в David B, в Парке Горького, а еще в Garage и La Boule. 

IMG_1206 (1).jpg
Водолазка Golden Goose Deluxe Brand, платье N°20, туфли Rochas
IMG_1210.jpg
Водолазка Golden Goose Deluxe Brand, платье N°20
IMG_1238.jpg
Туфли Rochas


Фотограф: Александр Кунда

Мейкап: Романова Татьяна

Продюсер: Ира Кауфман