В декабре TrendSpace.Ru провел обширную дискуссию с профессионалами российской модной индустрии. Мероприятие продолжалось два дня, так что тем удалось обсудить множество: от нехватки профессиональных байеров до возрастающего влияния блогов. Специально для наших читателей мы отобрали все самое интересное по каждому вопросу - так что не забывайте заглядывать на TrendSpace.Ru во время январских каникул!

Российские недели моды главный редактор TrendSpace.Ru Яна Лебедева обсуждала с дизайнерами Вардуи Назарян, Викой Газинской и Олегом Овсиевым и аналитиком моды Андреем Аболенкиным.

Яна: Хотела поговорить насчет Cycels&Seasons. В прошлом году этот проект стартовал не слишком удачно. Какие у вас впечатления на этот раз?

Вардуи: В прошлом году я впервые участвовала в неделе моды. Когда я только начинала, Московская неделя моды и RFW по каким-то причинам отказались сотрудничать, и после этого я зареклась принимать в них участие. Cycles&Seasons первыми оказали мне какую-то помощь, за что им большое спасибо. Хотя к первому показу я все равно оказалась не готова - все было как-то случайно.

Яна: Как вы оцениваете помощь в организации самого показа?

Вардуи: Отлично. Они полностью профинансировали продакшн и избавили меня от всей этой головной боли с организационными вопросами. Конечно, какие-то шероховатости были, ведь это только второй раз. И вообще мы постоянно набираемся опыта и учимся исправлять ошибки.

Яна: Организаторы действительно сумели в этот раз сделать мероприятие более профессионально направленным? Насколько я помню, они хотели привлечь как можно больше байеров и вообще людей, связанных с модной индустрией.

Вардуи: Да, на мой взгляд, это была удачная попытка.

Яна: Расскажите, пожалуйста, о коллекции. Вы везде говорите, что вас вдохновила на нее ереванская архитектура сталинских времен, но образы получились очень легкими и воздушными - как так?

Вардуи: Все почему-то заостряют внимание на этих "сталинских временах", хотя не секрет, что меня всегда вдохновляла ереванская архитектура в принципе. Когда я приехала в этот город, то была поражена. Меня очень вдохновляли памятники средневековой армянской архитектуры. Я начала во всем этом копаться, искать книги по этой теме... Работая над первыми четырьмя коллекциями, я вдохновлялась именно этими старыми зданиями. Что касается пятой... Я увидела дверь в хранилище ереванской библиотеки, старинную и очень красивую. О советском времени напоминали только маленкие звездочки. Эта дверь была примером смешения двух очень неожиданных стилей.

Яна: У вас есть любимые образы?

Вардуи: Сложно сказать… Наверное, любимыми становятся те, что пользуются популярностью. Длинные платья. А еще я очень люблю вещи с вышивкой - в них всегда вложено много времени, труда и души.

Яна: Есть ли какие-то персонажи, которые для вас являются олицетворением, того что вы делаете?

Вардуи: Думаю, Машу Бурлакову можно назвать моей музой. У нее безусловно сильный характер, но при этом она женственна. Такое совмещение жесткости и мягкости - у нее есть, чем поучиться!

Яна: Ты хотела бы развиваться в России или уехать на Запад?

Вардуи: У меня есть реальная возможность уехать в Париж, но я этого не хочу. Я закончила здесь школу и университет, училась живописи... Для меня Россия - родная страна, хоть я и приехала сюда из Армении. Хотя я понимаю тех, кто уезжает - всегда легче, когда индустрия уже построена. А еще там конкуренция, хоть и сильная, но какая-то совсем не злая. Основная проблема русских дизайнеров в том, что любовь к моде нас совершенно не объединяет. Вот по-хорошему, зачем нам альтернативные недели моды? На мой взгляд, лучше, наоборот, объединиться все существующие недели моды в одну - но очень сильную и качественную.

Яна: Вика, как тебе кажется, показы, которые у нас проходят - это чисто событийные мероприятия или они все-таки дают свои плоды?

Вика: Мне кажется, у нас в этом плане вообще специфическая страна - мы не созданы делать fashion-индустрию. Мы можем сталь производить, лес рубить... но не заниматься модой.

Яна: Тем не менее ты принимаешь участие в неделе моды, хоть и в альтернативной.

Вика: Ну отказываться от такой возможности было бы глупо, но все же я считаю это больше каким-то отвелеченым перформансом.

Яна: Что ты можешь сказать о людях, посетивших Cycles&Seasons? Это по-прежнему просто светские персонажи, не имеющие никакого отношения к происходящему?

Вика: От них никуда не деться... Но все же Cycles&Seasons выглядит как-то свежее по сравнению с другими неделями. Это маленькое мероприятие, и отбор на него более жесткий. Надеюсь, они потом наберут обороты и исправят ошибки, которые были допущены в этом сезоне.

Яна: Ты будешь продолжать с ними сотрудничать?

Вика: Любой дизайнер будет сотрудничать с теми, кто дает ему деньги. А пока что Master Card единственные, кто реально это делает. Хотя весь бюджет они не покрывают, надо искать дополнительных спонсоров.

Яна: Андрей, мне понравилось то, что Вы недавно сказали - что в действительности эти шоу не обслуживают рынок, на который они направлены. Это просто какая-то отедельная, чисто развлекательная история.

Андрей: Это правда. Я не могу сейчас привести точные цифры, но мне кажется что эти шоу предназначаются максимум для 2% потребителей - для среднего и верхнего сегмента. А мы все ждем, что показам будет посвящаться полжурнала и тому подобное. 

Яна: Да даже если им и будет посвящена половина журнала, что это даст? На мой взгляд, проблема еще и в камерности, штучности, закрытости мероприятий. Вот мне в сязи с этим очень интересно узнать у Вас, Олег, почему Вы решили отойти от нашего уже устоявшегося фэшн календаря - я имею виду Московскую неделю Моды и RFW - и уйти на Russian Seasons. Это дает какие-то преимущества? 

Олег: Честно говоря, я не ожидал таких вопросов... надо сообразить, что сказать. Я думаю, что просто отдельный показ круче.

Яна: Таким образом Вы можете точнее работать на аудиторию? 

Олег: Да, так ты сам можешь контролировать, сколько людей ты приглашаешь и кого именно. А на неделях я даже не знаю, какой процент людей приходит по делу, а какой - так, просто повеселиться.

Яна: То есть сейчас Вы утверждаете, что на прошлом Вашем показе была собрана предельно профессиональная публика - люди, которые работают и хорошо разбираются в этой сфере?

Олег: Я не успел договорить! С другой стороны, показ на какой-нибудь неделе куда менее волнителен в плане организации. Сейчас у меня ситуация такая: вот, все прошло, все замечательно, все, кто был нужен, пришли... но вспоминать об этом уже не хочется. Вся эта подготовка, нервы... Прелесть же RFW была в том, что ты всегда приходишь на готовенькое. "Вот, это Вам, а это Вам. Как, у Вас чего-то нет? Минутку, сейчас все будет!" А когда делаешь показ сам по себе, то подготовка превращается в ад.

Яна: Как Вы оцениваете Ваше последнее шоу? Оно было сложным с организационной точки зрения? Или Вы все-таки получили больше позитива? 

Олег: Ну, в конечном счете все было хорошо. Я очень благодарен организаторам!  

Яна: Я вот хотела еще выяснить... Мне не очень понятно, когда заявляют, что, проводя эти недели, организаторы хотят позиционировать моду как бизнес. Правильно ли это? И вообще - удалось ли им этого добиться или на самом деле еще плыть и плыть? 

Олег: Я уверен, что это именно так. Звучит довольно жестко, но ведь для организаторов любое мероприятие является в первую очередь коммерческим. Альтруистов нет.  А любой отдельный показ подразумевает финансовое вливание со стороны спонсора - и потом ты пляшешь под его дудочку...

Я не говою,что так было в этот раз - наоборот, для меня остались эти спонсоры остались какими-то мифическими персонажами. Но меж тем часто бывает, что на пригласительных оказывается упомянуто, скажем, русское радио или еще что-то в этом роде - и приходится все это усиленно отрабатывать. Слава Богу, мне не приходились этого делать: за мою несчастную карьеру в моде у меня не было таких спонсоров как таковых.

Но некоторые ведь устраивают дефиле с мобильными телефонами, ноутбуками - все из-за этого спонсорского маразма.

Яна: Как Вы считаете, с чем связано большое количество альтернативных недель? Есть RFW, Московские недели моды, в прошлом году успешно стартовали Сycles&Seasons. Все просто потому, что народ действительно требует хлеба и зрелищ? Или все же в этом есть реальная необходимость из-за большого количества новых дизайнеров?  

Олег: Рынок явно ничего дополнительного не требует.

Яна: То есть это чистое развлечение?

Андрей: Нет, мне кажется, мы уже очень давно к этому шли. Три года назад я встретился с Костей Гайдаем и Сережей Тепловом, и мы попытались придумать какой-то вид коллаборации… Мальчишки, правда, поссорились тогда, но сейчас все нормально вроде. Сами видите, как давно появилась эта идея. На самом деле, я до сих пор думаю, что небольшие мероприятия - это хорошо, так уделяется больше внимания дизайнерам, а это, согласитесь, Олег, очень нужно.

Просто у Олега никогда таких проблем не было, к нему всегда ходила правильная публика.

Яна: Олег, я бы хотела вернуться к Вашей последней коллекции. Какой будет основной тренд? Что останется, что вернется? Я обратила внимание на многослойные летящие ткани, но ведь остались жесткие формы и четкие линии...

Олег: Я не из тех, кто берет за основу определенную тему и начинает над ней усиленно работать. могу лишь рассказать, что меня вдохновило в этом сезоне: книжки, все безумные ожерелья махараджей - хочу сделать с ними принты. А еще получилось так, что наш спонсор, Марио Базелли, подарил нам блестящие ткани, которые оказались как нельзя более к месту.

Яна: Да, я обратила внимание на обилие блеска.

Олег: Ну, я их сам выбрал. Знаете, надоели разговоры про кризис, очень захотелось яркости. Чума во время чумы была в прошлом сезоне - помните, все черное-черное? Что касается заимствований из предыдущей коллекции, то подчеркнутая линия плеча сохранена, и цвет пудры тоже будет трендом сезона.

Яна: Ваша женщина в этом сезоне она больше агрессивная, чувственная? Романтичной я бы ее не назвала.

Олег: Я думаю, она ближе к готическому настроению. Есть какой-то момент драмы во всех этих блестках. Но по-настоящему роковые готические женщины будут в следующем сезоне. А в этом были еще эксперименты на тему легинсов и несколько платьев без единого шва. Было очень интересно над ними работать.

Яна: Ну что же, есть, чем хвалиться!

Олег: Просто я очень хорошо понимаю, чего хочу.   

 

TrendSpace.Ru благодарит сеть кофеен "Кофеин" за помощь в проведении мероприятия.