«Нужно культивировать в себе ген здорового пофигизма!»
События

«Нужно культивировать в себе ген здорового пофигизма!»

С Евгенией Линович мы говорили о философии в моде, о жизненных приоритетах и успехе. И, кажется, теперь у нас есть его универсальная формула!

С Евгенией Линович мы говорили о философии в моде, о жизненных приоритетах и успехе. И, кажется, теперь у нас есть его универсальная формула!

В Москве куча салонов и spa. Когда вы открывали SPA Palestra, как вы собирались выживать среди огромного количества конкурентов?

Дело в том, что первое время конкурентов у нас не было. Мы открывались первые в Москве, и мне попросту приходилось объяснять людям, что значат эти три буквы - SPA. Я закончила МГИМО, и после выпуска встретила своего декана, он был очень удивлен и озадачен моим проектом. Он сказал: «Женя, зачем тебе это нужно? У тебя же такой диплом!» Но я чувствовала, что у этого есть будущее. И не ошиблась.

И сколько времени вам понадобилось, чтобы люди в Москве привыкли к вашему нововведению?

Когда я в 18 лет начала проект, я сама, честно говоря, не понимала, что делаю. У меня было чутье. И, кроме того, этот проект вмещал в себя многие другие: мы привели в спа, например, специалистов по дыхательной гимнастике и рейки, которые существовали тогда только в подвалах. Мне приходилось редакторам бьюти рассказывать, что такое рейки. Мне очень нравилось чувство того, что я занимаюсь чем-то новым, что никто ранее не делал. Ну а по срокам – нам понадобилось только два года, чтобы построить помещение.

Расскажите о вашем бренде Masterpeace. У него же очень интересная концепция.

Все началось с того, что я делала сама украшения и дарила их подружкам. Сначала это было просто хобби. Потом меня пригласили в ассоциацию народно-художественных промыслов при Правительстве Москвы. Мы занимались возрождением народно-художественных промыслов, пригласили современных художников, которые сделали капсульные коллекции по каждому промыслу. И тут я подумала : «Я же тоже что-то умею, знаю, что модно». И сделала свою коллекцию: это были брошки в форме автомата Калашникова с гжелью и бусы с хохломой. Эти изделия выиграли кучу международных конкурсов, и я подумала, что, наверное, стоит продолжить этим заниматься. И тогда я придумала Masterpeace. Мы не используем новые вещи – мы даем новую жизнь старым вещам. Второе – мы используем народное наследие: например, вещи из плетеной соломки, которые можно найти на развалах в деревне. Изначально я продавала эти украшения в музеях современного искусства и галереях. Потом на моем пути попалась Эвелина Хромченко, которая дала мне стенд на RFW. И то, что у меня месяцами продавалось в галереях, на Неделе моды смели за час. И с этого момента я поняла, что нужно смотреть в сторону fashion.

У нас все украшения продаются в матрешках. Я считаю, что наше русское наследие вроде матрешек достойно того, чтобы продаваться не только в сувенирных лавках. Каждая матрешка меняет свое одеяние – на Новый год у нее костюм кролика или дракончика, на день Святого Валентина у нее вырастают войлочные крылья. У нас хорошая сеть распространения, кстати. Мы продаемся в ЦУМе, в «Цветном», «Подиуме». При этом все изделия сделаны вручную: на нас работает целая деревня, которая ради этого перестала пить (смеется). Иногда мы делаем капсульные коллекции, куда вкладываем «капсулы смысла». Это высказывания известных философов, которые мы вкладываем в коробочки с украшениями. Дело в том, что в 25 лет у меня был сложный переходный период в жизни, я много училась, читала. И поняла, что даже в фэшн-мире нужно не терять себя, свою оболочку. И я решила наполнить украшения более глубоким смыслом. Я всегда говорю, что мой бренд для тех, кто сам себя считает объектом искусства. Есть люди, которые по жизни несут себя как шедевры. Купить дорогую бижутерию Chanel несложно – были бы деньги. К тому же, ее не сложно сочетать. А вот купить обруч и не выглядеть в нем как Василиса Прекрасная – это уже искусство, это нужно иметь хороший вкус. Я за то, чтобы люди занимались самообразованием и не теряли себя, а не просто бездумно поддерживали люксовую часть модной индустрии.

У вас есть креативщики, дизайнеры или ваши коллекции – это исключительно отражение вас?

У меня нет креативщиков и дизайнеров, я сама себе креативщик и дизайнер. Но, конечно, у меня есть люди, которые мне помогают с рисунками. Я вдохновляюсь людьми, своими подругами. Мне достаточно посмотреть, что надела Катя Мухина, и в голове рождаются идеи. Правда, я стараюсь не вдохновляться от конкурентов. Еще меня очень вдохновляют сериалы, например «Великолепный век», «Тюдоры», «Игры престолов». Там потрясающие костюмы! А еще недавно была в Музее индейцев – и это дало мне толчок к творчеству. Очень понравилось в Музее костюма в Дании. Вот уж почва для вдохновения!

Сколько коллекций в год вы делаете?

У меня нет четкого плана. Зато мы делаем много тематических коллекций: с кружевом, например. Но я далека от этой фэшн-гонки с огромными количествами коллекций в год.

У вас есть какая-то формула успеха? Сформулируйте.

Нужно делать все возможное, что от тебя требуется, но не держать все яйца в одной корзине. Не тратить всю энергию на одну сферу. Да, твое дело это важно, но это не единственное, что у тебя есть. Человек отличается от робота и обезьяны тем, что у нас есть духовное. Нужно пытаться свой бизнес не превращать в obsession. Нужно культивировать в себе ген здорового пофигизма. Эту легкость все очень ценят. И если этого нет, то люди становятся замороченными, шопоголиками, обидчивыми. Легкость поможет расти тебе и твоему делу.

Что вы сейчас читаете?

У меня в телефоне 1900 классических произведений. Из последнего – я читала детям Куприна «Белый пудель». Куприн меня удивил и вдохновил. Я уже с декабря им зачитываюсь. Давайте отвлечемся от серьезных разговоров.

Скоро восьмое марта. Будете отмечать?

Я вообще этот праздник не воспринимаю, не знаю, что тут праздновать. Для меня это праздник-динозавр. Мне кажется, он был актуален только в советское время, когда женщины света белого не видели. Это был единственный день, когда им не нужно было мыть посуду. Мне кажется, поздравлять тебя с тем, что ты женщина – это какой-то шовинизм. Мутный какой-то праздник.

То есть вы сами не ждете поздравлений и не собираетесь никого поздравлять?

Поздравлений не жду, и сама поздравлять не буду. Разве что маму – по старинке.

Вы когда-то сказали, что человек счастлив только тогда, когда у него много желаний. Вы сами чего хотите? На данный момент я хочу, чтобы мой бренд попал в мои любимые концепт-сторы. Если говорить о спа, то мне интересно сделать обучение спа-индустрии неким глобальным проектом, чтобы это стало элементом шоу. Я думаю создать какую-то систему образования в спа, сейчас же нет никаких стандартов. Еще мне интересна работа с регионами, бывшими советскими республиками.

Какой был самый запоминающийся подарок, который вам когда-либо делали?

Для моей мамы самыми запоминающимися подарками были те, которые делала я, а для меня – те, которые делают мои дети. Например, недавно мой сын сделал мне вполне носибельный браслет. А моя дочка меня как-то потрясла. Я на прошлое восьмое марта листала журнал и увидела лак для губ, мне так понравился он, я сразу его захотела купить. И тут приезжает моя дочка и дарит мне этот лак для губ. Я была счастлива!